大明湖“战痘方舟”巨物营销

创作背景

“巨物营销”作为一种新兴且高效的营销策略，其本质在于将品牌核心元素以“超现实”的巨型尺寸进行视觉化呈现，通过制造强烈的视觉冲击力与场景奇观，瞬间抓住消费者眼球，进而实现品牌信息的有效传递与广泛传播。

汐莱朵作为山东汉方制药有限公司旗下的护肤品牌，精准契合当下市场对解决肌肤问题的核心需求，具备显著的品牌价值潜力。品牌现有营销渠道以线上内容种草为主，线下虽有校园活动及部分梯媒广告布局，然而仍缺乏具备强影响力、高记忆度的优质线下营销事件，难以有效建立深刻的品牌心智。市场认知度与消费者关注度不足是其亟需解决的主要矛盾。

品牌广告的核心价值在于占领用户心智，助力企业长期可持续发展。户外媒体凭借其强影响力、高公信力，是实现战略级品牌曝光的理想渠道。通过权威展示、长期覆盖、深度传播，户外广告能对品牌形象进行全方位塑造与强化。

因此，为突破当前传播瓶颈，快速提升认知度与关注度，亟需借助具有震撼力的户外媒体广告进行核心品牌势能打造。

解决方案

高流量区域核心点位精准布局

主装置区：南门入口左侧，遐园前方水域。

此区域是游客进入大明湖的首要门户，人流通行量巨大，且视野开阔，水域背景与“战痘方舟”主题高度契合，便于巨物装置的震撼呈现与最佳观赏效果达成。

城市大屏预热造势：

在济南核心商圈地标——和谐广场等大型户外LED屏幕上，进行“战痘方舟”登陆大明湖的倒计时宣传。通过悬念式预告与视觉冲击，提前锁定市民及游客关注，营造全城期待感，为活动正式启动蓄积强大声量。

创新点

巨物奇观，原创吸睛

在大明湖核心水域匠心打造“战痘方舟”专属原创巨型装置。融合品牌调性与“战痘”概念，其超现实尺寸与独特造型，本身即构成极具震撼力与话题性的视觉奇观，新颖有趣，能瞬间抓住所有途经游客的注意力，强力传递品牌核心信息。

多维互动，深度绑定

体验转化——品牌快闪店：毗邻装置设立汐莱朵主题快闪店，直观展示并售卖核心产品，实现游客关注向实际购买的即时转化。

趣味引流——游戏互动区：设置与“战痘”主题相关的轻量级、趣味性互动游戏，增强游客停留时长与参与感，加深品牌印象。

投放结果

1. 线下巨物吸睛

设计与荷花景观相融合的汐莱朵品牌装置，与周围自然环境和谐统一，吸引游客打卡拍照，成为可互动、可合影、可分享的沉浸式体验空间。

2. 线上二传引爆

通过邀请 KOL 进行创意打卡，开启线上传播序章，激发大众关注热情；同时借助素人真实、接地气的自发传播，形成口碑扩散效应，实现线上1.2亿次曝光。