“淮水画卷，一眼千年”—— 长深高速淮安南收费站创新媒体示范项目

创作背景

当前高速广告存多重瓶颈：传统形式固化，多为单一造型、简单喷绘，视觉缺乏设计感且同质化，难匹配品牌高要求，市场价值逐年下滑。对比之下，高铁、机场等交通场景广告持续升级，借沉浸式、数字化等创新形式构建高端传播矩阵，高速广告竞争力进一步弱化。

随高速基建完善，服务区、收费站向 “功能复合化、形象品质化” 升级，但广告未同步跟进，既难满足公众美学需求，也无法承接高端传播诉求。

因此，以创新景观化设计重构收费站广告，是填补市场空白、提升传播效能，推动高速配套与商业价值协同升级的必然选择。

解决方案

围绕收费站广告品质与价值双升级目标，从四大核心维度构建解决方案：

一是深度融合地方文化，挖掘站点所在区域非遗、民俗、自然人文符号，将其转化为广告景观设计元素，让广告载体成为地域文化展示窗口；

二是精准匹配广告需求，依据品牌传播目标定制内容呈现形式，兼顾商业信息传递与视觉美感；

三是应用新材料与新技术，采用环保耐用材料提升硬件质感，引入轻量化数字交互技术增强体验感，打破传统静态局限；

四是贴合广告市场实际，调研品牌主对高端化、场景化传播的需求，设计灵活的投放模式，实现广告效果可量化。通过四维协同，既打造兼具美学价值与文化属性的收费站景观，又提升广告载体商业竞争力，实现视觉美观与市场价值双重提升。

创新点

1、文化 + 景观：融入地方文化元素，广告兼具传播与地域展示价值；

2、需求 + 定制：按品牌目标定制形态内容，贴合品牌调性；

3、技术 + 材料：用环保新材料 + 轻量化交互技术，升级质感与体验；

4、市场 + 价值：灵活投放 + 效果评估，吸引高端品牌，提升广告价值。

投放结果

广告效果和广告价值得到有效提升，为中国高速公路广告品质升级提供了方向。