美团团购品牌形象强势登陆银川怀远文旅观光夜市LED大屏

创作背景

美团团购致力于为本地消费者提供“省心省钱的”消费体验，其目标客群与追求生活品质、热爱美食与休闲的年轻消费力高度重合。银川市西夏区怀远文旅观光夜市作为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”及“国家级旅游休闲街区”，不仅是宁夏的网红打卡地，更是汇聚了周边十余所高校师生及庞大市民群体的核心商业区，日均客流量大，消费氛围浓厚。品牌方希望在此具活力的商业区，通过视觉冲击力的形式，强化“店好多省好多”的品牌理念，深度触达并影响线下消费决策。

解决方案

我司充分利用怀远夜市核心位置的超高清双联LED大屏的媒体优势，聚焦夜市一天中人流最为密集的晚间黄金时段，进行了高频率的集中投放。超大的屏幕尺寸与绚丽的视觉效果，在夜市繁华的夜景中形成强烈的视觉焦点。

创新点

1. 商圈媒体与品牌理念的深度融合： 本次投放精准选择了代表城市活力与消费繁荣的国家级文旅街区核心媒体，其场景与美团团购“提升本地生活消费体验”的品牌内涵契合，实现了品牌形象与线下消费场景的强绑定，增强了广告传播的共鸣感与信任度。

2. 双屏联播的沉浸式视觉体验： 充分利用媒体“双屏联播”的优势，通过宽幅、高清的动态视频内容，打造出包围式、沉浸感的视觉体验，相比传统静态广告，其动态表现力和故事感染力更强，吸引了过往人群的主动驻足观看，大幅提升了品牌信息的传达效率与记忆度。

投放结果

本次广告投放取得了远超预期的良好效果。美团团购的品牌形象在目标区域得到了广度和深度的曝光，其“省心省钱”的品牌主张通过震撼的视觉呈现得以生动传达，显著强化了品牌在银川各级消费群体及市民心中的地位与亲切感。投放期间，品牌在线下场景的讨论热度与认知度获得有效提升，为引导线下消费行为、促进消费转化奠定了坚实的基础。