康师傅饮品系列闪耀银川新华街商圈

创作背景

康师傅旗下多款畅销饮品（茉莉蜜茶、绿茶、大红袍、喝开水）需在西北地区核心城市银川强化品牌曝光与产品推广。新华百货购物中心LED大屏位于银川市兴庆区新华街商圈核心地段，是银川市商业步行街稀缺地段及休闲购物核心区域，覆盖新百中心、星华汇、新华百货CCMALL、王府井百货、国芳百盛等八大商业体，受众覆盖各级消费群体、家庭客群及流动旅客，与康师傅饮品目标客群高度契合。

解决方案

针对康师傅四款饮品特性，客户提供了每个单品15秒高清视频，通过新华百货LED大屏每日高频播放。视频内容突出产品视觉冲击力，结合饮品清凉特性与夏季消费场景，强化品牌记忆点，精准触达购物、休闲及通勤人群。

创新点

白天商圈黄金时段集中高频1.5小时动态视频霸屏播放：四款产品视频连续播放，形成品牌集中效应。

投放结果

广告投放期间，品牌曝光效果显著，成功覆盖银川核心商圈高频流动人群。康师傅饮品系列广告凭借大屏的强势视觉呈现，强化了消费者对品牌及产品的认知度，获得了市场端的积极反馈。线下消费者对产品的关注度与询问量明显提升，进一步促进了终端销量的增长，品牌影响力与市场渗透力得到实质性深化。