长沙地铁站台里的视力测试表

创 作 背 景

一、世界爱眼日来临之际 对倡导青少年关注视力健康的具像化表达

当前，我国儿童青少年近视问题已成为影响广泛的公共卫生挑战。数据显示：

全国儿童青少年总体近视率处于较高水平，据国家卫健委及《中国眼健康白皮书》最新统计，2025年，中国青少年总体近视率约为52.7%，呈现出低龄化、高发化、重度化的发展趋势。

二、世界爱眼日X地铁公共空间 肩负社会责任，创新公益赋能城市出行

地铁作为城市重要的交通动脉和公共空间，具有人流量大、覆盖人群广的特点。它不仅是通勤的场所，也是传播城市文化、进行公益宣传的理想平台。地铁场景空间的可塑性和多样性，让许多地铁广告看起来不像是广告，更称得上是一场表演、一份体验、一个艺术展......从“视觉化场景”到“体验化场景的转型”。

解 决 方 案

-地铁站台天然优势结合

地铁灯箱与等候区的距离为5米左右，与视力检查表的检查标准距离一致。

在发现这个关联后充分地利用这个特点来设计视力测试表，让乘客在等车的闲暇时间就能通过灯箱海报进行视力自测。

-低成本轻互动参与方式

将专业的视力表融入日常生活场景，以一种轻松、无压力的方式提醒每一位路过的乘客：“是时候关注一下你的视力了”。这种“触手可及”的测试机会，能有效打破“没时间去测视力”、“觉得没问题不用测”的用户心理，激发个人的健康自我觉察。

-定义公共空间人文关怀

这个创意将地铁空间成功转型为一个充满人文关怀的“健康驿站” 和“城市客厅”。它赋予了公共设施服务市民健康的新功能，提升了城市公共空间的品质与温度。

创 新 点

锁定地铁空间内最适合的媒介位置：轨行区灯箱

1、灯箱与列车等候区黄线的距离约为5米左右，这个距离与视力检查表的检查标准距离一致，满足视力表测试的第一步。

2、乘客在轨行区候车的平均时长约为5分钟，投放内容迫视性强，同时低成本的参与方式能够最快引起乘客的关注与参与。

确定设计画面主题：视力大PK，画面1:1复原标准视力表

1、以“视力大PK”作为主题，能够激发乘客的参与挑战欲，形成社交传播话题。

2、根据视力检查表标准大小1:1复原，保证5米距离的视力测试符合标准，提升测试结果的准确度。

投 放 结 果

一、受到中小学生及家长好评，提升全民眼健康意识，催化实际行动

视力测试表灯箱广告被广泛投放至长沙各中小学生集中的地铁站内，引起学生家长对孩子近视及用眼的关注，帮助那些自测后发现问题的家长及孩子催化“下一步”行动。真正将健康关怀转化为切实的医疗行为。

二、创新公共健康服务模式，提供可复制的“长沙样本”

该项目为如何在有限的公共空间内，低成本、高效率地提供普惠性健康服务，提供了一个极具参考价值的创新范本。

三、强化企业社会责任形象，重塑公众对公共空间的期待

长沙地铁品牌升华：长沙地铁的角色从一个公共交通运营商，跃升为一个关心市民身心健康的“城市生活服务商”，极大提升了其品牌的好感度、亲和力与美誉度。

提升城市软实力：这个小小的灯箱，成为了展示长沙城市温度、创新精神和人文关怀的窗口。它向市民和游客传达了一个信息：这是一个不仅追求经济发展，更关注市民生活质量、敢于创新的现代化文明城市。