格力：郑州LED屏助力董明珠 IP 引燃开业狂潮

创 作 背 景

随着健康家电需求持续升温，格力 “健康家中店” 作为承载健康家电产品、传递 “健康生活” 理念的线下阵地，需在开业初期快速吸引关注。董明珠作为格力核心 IP，其个人影响力自带话题性与信任背书，“董明珠来郑州” 本身就是天然传播爆点。郑州作为中原地区消费核心城市，线下场景营销对门店引流至关重要。

解 决 方 案

锦艺城王府井奥莱作为人流量密集的商业核心区域，是品牌展示自我、吸引消费者目光的绝佳阵地。3D 裸眼 LED 屏，凭借其独特的视觉技术，能够营造出极具冲击力的立体效果，让广告内容直接呈现在观众眼前，为品牌营销提供了全新的可能性。

创 新 点

IP 人格化，让 LED 屏 “会说话”

董明珠 IP 深度植入，强化信任与期待：画面以董明珠形象为核心视觉，搭配 “董明珠来郑州了！6 月 5 日健康家中店开业” 醒目文案，用人格化背书降低消费者决策门槛

投 放 结 果

投放期间，# 董明珠来郑州开业 #话题登上郑州同城热搜。董明珠 IP 关联的健康空调、空气净化器销量占比大幅度提升，成功将LED 屏传播热度转化为实体消费实绩，为格力健康家电在郑州市场扎根奠定基础。