Babycare 母亲节给妈妈请个假

怀了孕，就不能吃火锅吗？当了妈妈就不能有工作机会吗？为了母乳，就要一直喝汤吗？做了妈妈，就要做妈妈「应该」做的事吗？母亲节之际，Babycare 携手品牌大使张雨绮共同发起「今天别叫我妈妈」话题活动并推出主题短片，提出「没有妈感也是好妈妈」的观点，认为没有妈妈应该有的样子，只有自己想要活成的样子。

短片犀利地呈现了在社会规训下「妈妈」们被期望成为的样子，并借张雨绮之口，呼吁大家看见女性在成为母亲之前的每一个身份。而短片最后的文案「没有妈妈必须忍受的产痛，只有大众必须转变的观念。」「没有一个妈妈应该带的娃，只有一个家庭应该养育的孩子。」分别对应的则是 Babycare「无痛分娩」公益项目以及将「母婴室」改为「育婴室」，破除育儿性别化标签的举措，体现了品牌在「重新定义新一代孕婴童生活方式」这一目标下落地的实际行动。

与此同时，Babycare 与浙江省妇女儿童基金会、《医师报》、阿里巴巴公益、天猫品牌年度会员日共同发起调研，并发布了由 1631 位妈妈参与的浙江地区无痛分娩调研报告。作为特殊的母亲节礼物，今年 Babycare 将追加 100 万元，资助全国更多妈妈选择无痛分娩。



当一位女性成为妈妈后，总是会面临各种各样「评判」，这些声音默认了「妈妈该有的样子」，却没有人在意「她」的想法是什么。因此，Babycare 还向妈妈用户们征集心声，并将其整理成「不想被叫妈妈的 99 个瞬间」，写下了妈妈们的一些思考，与大家分享。



从 2022 年母亲节提出「爸爸带娃 妈妈快乐」口号、2023 年为爸爸量身打造带娃神器，再到今年呼吁「今天别叫我妈妈」，Babycare 持续为妈妈发声，以实际行动助力「妈妈」的身份解绑，为妈妈们减轻身心负担的同时，也推动了社会观念的不断进步。