买卖户外广告位更简单

户外广告正在吸引更多的,消费者与广告主的注意力

2018-05-16 评分:暂无评分 19次阅读
报告预估2017年媒介总花费增长了4.3%;尽管互联网广告花费增速有所放缓,但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。

中国于4月25日发布了2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告,报告预测2018年中国媒介市场总花费将达5858亿,增速将回升至5.2%。一方面,平稳向上的宏观经济和消费者信心趋势,加之中国经济结构不断优化及世界经济回暖预期,都将有力支撑整体媒介花费继续增长。另一方面,2018年是体育营销大年,将会吸引大量注意力回流电视大屏,对传统直播而言将有力引导回流。



报告预估2017年媒介总花费增长了4.3%;尽管互联网广告花费增速有所放缓,但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。




传统电视硬广总体花费继续下滑,硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移,综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断,给电视媒体注入强心剂,而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力,成为电视大屏端新的发力点。




2018年互联网广告花费预计增长13.5%,增速逐渐放缓,其中电商广告占最大份额,即电商平台上的广告继续成为市场规模最大的互联网广告形式。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业,相关法律法规陆续颁布,信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管,广告营销活动需要在合法合规的前提下,继续推陈出新。



户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展,“户外”将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。



媒介格局在不断变化和融合,消费者行为在不断变化,户外广告活动也在转变模式,通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索,不断追求更好的受众体验和投放效果。






近日,据路透社报道,美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix(又译网飞)拟以逾3亿美元价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising



ROA在洛杉矶拥有 137 块广告牌资源,其中包括西好莱坞著名的日落大道以及位于洛杉矶国际机场、主要的高速公路、加州大学洛杉矶分校附近,以及洛杉矶天使棒球馆附近。



此举表明,作为最成功的流媒体服务公司之一,Netflix在加强营销能力的过程中非常看重线下户外广告资产。与其他传统广告形式,例如报纸广告和电视广告不同,户外广告牌广告有着独特的优势,不容易被略过。



在此之前,Netflix 已经通过ROA为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。今年,Netflix将把原创剧和原创电影的营销预算提高到20亿美元。目前,该公司正与亚马逊、Hulu、Facebook等科技公司,以及迪士尼等传统媒体公司争夺付费观众。

来源:鹰目户外广告网
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